Comunico, quindi esisto
Il successo di un volantino si basa su una comunicazione che funzioni, che si traduce in «Chi lo riceve, si attiva».
Innanzitutto, è importante avere le idee chiare sullo scopo: promuovere un evento? Pubblicizzare un prodotto o un’offerta? Informare su un servizio? Portare Clienti al mio negozio?
Un volantino efficace si focalizza su un solo obiettivo: più obiettivi generano confusione.
Parole, parole, parole…
Un testo ben scritto attrae attenzione, suscita interesse e crea curiosità: il tutto, nel più breve tempo possibile.
- Titolo forte, immediato e ben visibile: un pay-off? Un gioco di parole? Una singola parola?
- Sottotitolo che chiarisce il contenuto del volantino: l’offerta? La promozione? L’iniziativa?
- Call-to-action che spinga il Cliente ad attivarsi: approfitta dell’offerta, aderire alla promozione, partecipare all’evento, …
- Font chiari e ben leggibili da tutti
Le immagini sono un linguaggio universale
Un buon design guida l’occhio, non lo confonde. La scelta delle immagini (foto, illustrazioni, …) supportano e enfatizzano il messaggio scritto e devono essere selezionate con cura.
- Coerenza cromatica con i colori del logo
- Spazi bianchi ben bilanciati per evitare squilibri tra testi e immagini
- Immagini ad alta risoluzione per infondere chiarezza e pulizia
Il volantino accompagna il Cliente dove desideriamo portarlo
Sintetizzati i contenuti chiave e orchestrati testo e immagini, è necessario fornire tutte le informazioni utili al Cliente, in genere posizionando questa parte in basso alla pagina.
- Brand abbinato ad eventuale pay-off (se presente)
- Riferimenti offline (indirizzo, telefono, ecc…) e online (sito web, micro-pagina dedicata, indirizzo email, canali social, …)
- Indicazioni temporali (durata dell’offerta, dell’evento, dell’iniziativa, …)
Forma e sostanza
La scelta della carta gioca un ruolo altrettanto strategico.
- Comunicare in modo “green” e responsabile è parte integrante di un’ottima comunicazione e aiuta l’ambiente: carta riciclata o FSC® e inchiostri a base vegetale (consigliabile specificare sul volantino stesso la nostra cura nella scelta dei materiali)
- Il formato più utilizzato, maneggevole ed economico è l’A5
- Un pieghevole (a 2 o 3 ante) è consigliabile per creare un racconto più dettagliato e testi di approfondimento
