Silver Economy in Italia
Pensare alle attività economiche, prodotti e servizi destinati alla popolazione Over 65 – che rappresenta una fetta sempre più rilevante della società in Italia sia in termini demografici che di potere d’acquisto – significa porre la giusta attenzione alla cosiddetta “Silver Economy”.
Grazie alla migliorata qualità della vita, le strategie per soddisfare le reali necessità dei 65+ si dipanano in ogni settore: sanità, assistenza, turismo, tecnologie per la sicurezza e l’autonomia, servizi bancari e assicurativi, benessere e tempo libero, abbigliamento, alimentazione, arredamento adattato alle esigenze dell’età e tanto altro.
Perché il volantinaggio è il canale ideale per il target senior
Ad oggi, non esiste un solo àmbito nel quale un prodotto o un servizio non venga studiato per la popolazione
Silver, e la ragione è evidente: basti pensare che in Italia, la porzione di Over 65 ha raggiunto quasi un quarto dell’intera popolazione (24,7%, Istat).
Per promuovere un prodotto o un servizio a favore di uno specifico target, non è sufficiente “confezionare” un buon messaggio, ma altrettanto importante è scegliere come veicolarlo: per la popolazione d’argento, il volantino è il canale migliore:
- Facilità di lettura: è indubbio che il supporto cartaceo, facile da leggere e sfogliare sia di gran lunga preferibile al digitale. Immagini chiare e testi leggibili sono la chiave. Non serve altro
- Maggiore focus: gli Over 65 sono meno portati ad utilizzare smartphone o tablet o PC, e la loro attenzione non è “contaminata” da altri messaggi digitali
- Fiducia: ciò che è scritto, è vero e mantiene la promessa. Il virtuale non infonde la stessa fiducia
Distribuire volantini per raggiungere il pubblico over 65
Quanto pesa il Silver Cluster in Italia? Secondo le rilevazioni Istat, il primato spetta alla Liguria, con 1 abitante su 3 di età superiore a 65 anni.
Seguono la Toscana e il Piemonte (rispettivamente 26,2% e 26,4%, secondo DiTe – Dinamiche Territoriali), di poco sopra alla Valle d’Aosta (con 1 abitante su 4) e al Veneto.
Confindustria conta 10.020.528 Over 65 a gennaio 2024 nella sola Lombardia; l’Emilia Romagna è composta per il 24,5% dal target 65+ (DiTe) e il Lazio dal 23,1%.
Le proiezioni indicano che nei prossimi anni, la popolazione italiana degli Over 65 continuerà a mantenere un trend di crescita e che anche le caratteristiche generali non muteranno: i Silver rimarranno generalmente proprietari di casa, percepiranno una pensione stabile e continueranno ad effettuare acquisti per sé, i propri figli e i propri nipoti… grazie al volantino cartaceo.
